Hallo und herzlich willkommen auf bernhard-soldwisch.org
„Sponsored by“ – Das sieht man auf Sporttrikots, auf Eintrittskarten, auf T-Shirts, auf Autos und auf vielem mehr.
Denn damit finanzieren sich viele Branchen aus Sport, Kultur und anderen. Verbände, Vereine, Organisationen greifen auf diese komplexe Marketingmaßnahme zurück, um auf der einen Seite die eigene Bekanntheit zu steigern und um auf der anderen Seite das ganze auch finanzieren zu können, weiß Bernhard Soldwisch. Für Unternehmen, Großunternehmen oder Klein- und Mittelständler, wird Sponsoring zur Imagepflege und Steigerung der Bekanntheit genutzt.
Nur durch die richtige begleitende Kommunikation kann der Sponsor sein Engagement der Öffentlichkeit und der Presse präsentieren und das ist der wichtigste Punkt im Thema Sponsoring als Kommunikationsmaßnahme, hilft Bernhard Soldwisch. Die emotionale Verbundenheit der Konsumenten wird genutzt, um in die Köpfe zu kommen und ein Vertrauensverhältnis zu schaffen. So kann durch effektives Sponsoring die Zielsetzung des Unternehmens erreicht werden.
Auch Produkte kriegen einen "Sommeranstrich"
Sommer-Sorten bringen Frische ins Programm
Bernhard Soldwisch stellt nicht nur am eigenen Einkaufsverhalten fest, dass die Sommermonate eher nicht als die klassischen Schokoladenmonate gelten können.
Umso mehr stellt sich die Frage für die schokoladeproduzierenden Unternehmen, wie denn die nachfrageschwächeren Monate ausgeglichen werden können. Bernhard Soldwisch freut sich über Sommer-Sorten, die die Frische des Sommers und den leckeren Geschmack der Schokolade verbinden. Dies kann eine leckere Schokolade mit einer ungewöhnlichen Füllung sein, wie beispielsweise die Schoko-Joghurt-Kombinationen der Firma Lindt. Oder aber auch - wie bei vielen anderen Schokoladenherstellern (u. a. bei Ritter Sport) - streng limitierte Schokoladen, die nicht den Kakao-Geschmack betonen.
Bernhard Soldwisch sieht viele "weiße" Schokoladenspezialitäten, die auch in hoch sommerlichen Temperaturen erst auf der Zunge zerschmelzen und für ein neues Geschmackserlebnis sorgen. Bernhard Soldwisch empfiehlt dabei das Thema Genuss und natürliche Zutaten in den Vordergrund zu stellen. Mit einer entsprechenden Werbung und einer künstlichen Knappheit bzw. Limitierung versehen werden diese Varianten den Absatz in der sonst ruhigen Sommer zeit ankurbeln helfen.
Action in der TV-Werbung
Aktuelles aus der Fernsehwerbung
In den letzten Jahren hat sich der Bereich der Fernsehwerbung sehr verändert.
Der Fernsehzuschauer ist viel anspruchsvoller geworden, wenn es um die Werbung für ein Produkt geht. Eine Werbeagentur von Bernhard Soldwisch hat dies treffend erkannt. Bernhard Soldwisch kann Unternehmen also fachmännisch beraten, denn er kennt die neuesten Marketingumfragen über das Konsumverhalten und die Vorlieben der Zuschauer. Denn nur so ist gewährleistet, dass die Werbung bei der richtigen Zielgruppe auch wirklich ankommt und die Fernsehwerbung auch ansprechend wirkt.
Heute sind temporeiche Bildfolgen und poppige Farben überwiegend gefragt. Nur im Bereich der älteren Zuschauer wird die herkömmliche Art der Werbung im Fernsehen weiter gepflegt. Bernhard Soldwisch wird das Produkt oder die Dienstleistung als Werbung umsetzen und das Produkt vermarkten können. Dabei soll eine große Zielgruppe erreicht werden, die auf den Fernsehkanal abgestimmt ist.
Neues aus dem Marketing
Die Internetsuche wird semantisch
Bisher waren es nur die sogenannten Cookies, die Nutzern von bestimmten Seiten angehängt werden, um ihr Suchverhalten im Internet zu beobachten.
Anschließend können alle möglichen Werbeanzeigen personalisiert werden. Wer sich online einmal über Kredite informiert hat, bekommt fortan fast ausschließlich Werbeanzeigen über Kredite, veranschaulicht der Marketing Experte Bernhard Soldwisch an einem Beispiel. Diese verkaufsfördernde Methode wird bald auch von Suchmaschinen verwendet werden.
So können Suchmaschinen ihren Nutzern bessere Ergebnisse zu liefern. Bernhard Soldwisch warnt, dass personalisierte Suchergebnisse im Gegensatz zu Werbung und Anzeigen, die durch eine Kennzeichnungspflicht stets als solche erkennbar sind, nicht eindeutig zu identifizieren sein werden. So werden Nutzer zukünftig aufgrund ihres Suchverhaltens eingeschätzt. Das kann von Vorteil sein, weil man bei der semantischen Suche Ergebnisse bekommt, die auf die eigenen Bedürfnisse abgestimmt sind. Allerdings sollte der Nutzer jederzeit selbst entscheiden dürfen, ob er die semantische oder die klassische Suche wählen möchte, findet Bernhard Soldwisch.
Wie Sportveranstaltungen mit der Werbung zusammenarbeiten
Mit Inszenierung Mehrwerte generieren
Am 19. Mai 2012 trifft sich alles, was im europäischen Fußball Rang und Namen hat zum Finale der UEFA Champions League.
Auch wenn sich der FC Bayern nicht zum "Finale dahoam" durchgebissen hätte, dann hätte die UEFA erhebliche Mehrwerte generieren können, wie Bernhard Soldwisch betont. Von der relativ neuen Inszenierung kann jeder Sportverband und jedes Unternehmen lernen. Der eigentlich unveränderte Pokal wird schwer bewacht und in einem edlen Reisekoffer vor dem Spiel auf dem Rasen aufgebaut und bewundert. Zusammen mit einer ausgeklügelten Choreographie ist dieser Pokal wesentlich begehrenswerter, als beispielsweise eine Olympiamedaille.
Bernhard Soldwisch zieht den Schluss daraus, dass es nicht der reine Materialwert ist, der die Menschen fasziniert. Sondern auch die Geschichte bzw. Inszenierung! Ähnliches kann im Marketing nur mit limitierten Editionen oder Kundenzirkeln mit fast geheimen Privilegien und Zugangsregeln erreicht werden. Deshalb empfiehlt Bernhard Soldwisch jedem Unternehmen etwas Glamour und Inszenierung, um die eigenen Produkte emotional aufzuwerten und die Preisbereitschaft auszuloten. So wie es Sitzplatzkarten für dieses Event um 370 Euro und mehr gibt, so finden auch Kreditkarten mit einer vierstelligen Jahresgebühr reißenden Absatz. Bernhard Soldwisch beobachtet dabei eine erhebliche Verschiebung vom reinen Grundnutzen des Produktes hin zum Mehrwert.
Dialog mit dem Kunden
Direktmarketing mit Bernhard Soldwisch
Das Direktmarketing erfreut sich nach Angaben von Bernhard Soldwisch einer immer weiter ansteigenden Beliebtheit.
Trotzdem kann sich auch hier eine umfassende Zusammenarbeit mit einem professionellen Anbieter, wie eben beispielsweise mit Bernhard Soldwisch durchaus lohnen, um die Kampagnen im Direktmarketing zum angestrebten Erfolg zu führen. Schließlich gibt es auch hier den einen oder anderen Trick zu beherzigen, damit der Ablauf kostengünstig und erfolgbringend gestaltet werden kann.
Grundsätzlich bezeichnet Bernhard Soldwisch alle Methoden der Marktkommunikation als Direktmarketing, die dem direkten Verkauf von Dienstleistungen und Produkten dienen. Dazu kann die telefonische Akquise genauso gezählt werden, wie ein Mailing oder eine Verkaufsveranstaltung. Zu beachten ist gemäß Bernhard Soldwisch, dass die Verbraucher einer solchen Werbemaßnahme zunehmend kritisch gegenüber stehen. Hier benötigt der Werbefachmann mindestens genauso viel Fingerspitzengefühl wie der eigentliche Verkäufer, denn ein Direktmarketing sollte nie plump wirken. Grundsätzlich ist die Direktwerbung aber nicht mit dem Direktmarketing gleichzusetzen, denn die Direktwerbung ist lediglich eine stark vereinfachte Form und ein Teilbereich.
Kunden behalten schwer gemacht
Die Kunden wünschen sich Kontinuität
Bernhard Soldwisch rät allen Unternehmen und Unternehmern zu einer langfristigen Planung und Produktgestaltung, die von den Kunden als Kontinuität und Verlässlichkeit wahrgenommen wird.
Gegenbeispiele für nicht gelungene Strategien führen zu Verunsicherung und Enttäuschung bei Kunden. Denn diese bekommen nicht das, was ursprünglich gebucht worden ist, sondern vielleicht nur eine Erstattung nicht in Anspruch genommener Leistungen. Deshalb regiert die Öffentlichkeit verschnupft, wenn Unternehmen mit verlässlichem Ruf eine "Hü hott" Strategie verfolgen. Am Wochenende hat die Lufthansa überraschend bekanntgegeben, dass sie auf einigen Routen nun doch das exklusive Angebot der First Class einstellen möchte. Dies kommt vollkommen unerwartet, da die Lufthansa Technik in den letzten Monaten gerade erst viele Airbus A340 wieder auf ein 3-Klassen-System mit First, Business und Economy umgerüstet hat.
Da sind dann nicht nur die Mechaniker erstaunt wie Bernhard Soldwisch betont, sondern die gesamte Marketing- und Verkaufsmannschaft fragt sich, wie sie ein Produkt bewerben soll, wenn es auf manchen Routen gar nicht mehr angeboten wird. Bernhard Soldwisch sieht deshalb Unternehmen in der Verantwortung Kontinuität zu zeigen und einmal etablierte Produkte ganzjährig und auch in Abschwungphasen anzubieten. Denn der unzuverlässig bediente Kunde wird sich nach Alternativen umsehen und so kann das Unternehmen Ertrag und Gewinn verlieren, worauf Bernhard Soldwisch hinweist.
Sex sells
Meat Market - Fleischmarkt in doppelter Hinsicht
Der Trick ist eigentlich schon uralt - aber er scheint mithin noch immer zu funktionieren, denkt sich Bernhard Soldwisch, als er einen Bericht über die jüngste Marketing-Idee der amerikanischen Steakhouse-Kette Meat Market liest.
Die Restaurantbesitzer haben sich Models ins Lokal gesetzt - Highheels und enge Kleider, dafür gab es ein freies Essen und freie Getränke. Den Zweck hat die Aktion jedenfalls erfüllt - Berichten zufolge strömten Scharen von Männern ins Lokal, um sich an der versammelten Augenweide zu erfreuen. Oder sogar einige der Damen, die wie zufällig im Lokal saßen, zum Essen einzuladen.
Bernhard Soldwisch nickt nachdenklich. Auf so grundlegende Instinkte kann man meistens setzen, ohne gleich voll daneben zu liegen. Meist funktioniert so etwas, weiß Bernhard Soldwisch. Und gleich einer ganzen Schar gutaussehender Frauen kann kaum ein Mann widerstehen. Gut geplant, nickt Bernhard Soldwisch noch einmal anerkennend, mit einfachen Überlegungen und simplen Mitteln eine zugkräftige Kampagne hingelegt. Dem sollte man Respekt zollen.
Hält was verspricht!?
Mit "ab"-Preisen ist Kundenfrustration vorprogrammiert
Bernhard Soldwisch nutzt gerne die Kampagnen erfolgreicher Unternehmen und Produkte, um die Vorteile für andere Unternehmen der gleichen Branche darzustellen.
Manchmal aber hilft bei der Entwicklung einer Kampagne oder Preisaktion auch, einfach die Fehler der Anderen nicht zu wiederholen. Ein trauriges Beispiel liefert hier immer wieder der selbsternannte führende Mobilitätsdienstleister Deutsche Bahn, der "überallhin" für 29 Euro kommuniziert. Der aber nach zunehmender Kundenfrustration einen "Sparpreisfinder" in das Internet-Angebot integrieren musste, damit die Kunden auch nur halbwegs akzeptable Fahrpreise suchen und finden können.
Bernhard Soldwisch hat schon mit vielen verärgerten Bahnkunden gesprochen, die selbst zu Buchungsbeginn - also 90 Tage vor der Fahrt - die beworbenen "ab"-Preise nicht finden konnten. Deshalb gilt für Marketing wie auch für die Politik: Wer ankündigt, der muss auch liefern können - wie Bernhard Soldwisch gerne betont! Alles andere schafft nur Kundenfrustration und zerstört das Verbrauchervertrauen.
Das Marketing nie zu unterschätzen ist unabdingbar
Bernhard Soldwisch empfiehlt Aktuelles aus dem Marketing
Marketing ist ein Fachbereich, der nicht immer einfach zu planen und zu kontrollieren ist, denn schließlich sind die Geschmäcker der Kunden durchaus verschieden und was dem einen Menschen gefällt kann dem anderen durchaus wirklich missfallen.
Hier empfiehlt es sich also mit Fachleuten, wie Bernhard Soldwisch zu arbeiten und eine wirklich sinnvolle Kampagne zu gestalten, die dann bei möglichst vielen Adressaten ankommen und ihre volle - nach Möglichkeit positive - Wirkung entfalten kann.
Mitunter kann es dabei auch sinnvoll sein, den gesamten Marketingbereich zu outsourcen und diesem einem Profi, wie eben Bernhard Soldwisch, komplett zu überlassen. Wer dies nicht möchte, sollte sich allerdings zu einer intensiven Zusammenarbeit entschließen, damit die, von Bernhard Soldwisch entwickelten, Pläne nicht im Tagesgeschäft untergehen und dann natürlich der erwünschte Erfolg ausbleibt. Eine intensive Zusammenarbeit mit externen Beratern, die dann auch zeitweise oder dauerhaft im Unternehmen präsent sind, kann viele Marketingprobleme schnell und kostengünstig lösen sowie Umsatzprobleme beseitigen.
Soziale Netzwerke zu nutzen ist ein Muss
Neues im Marketing von Bernhard Soldwisch
Neuen Trends im Bereich der Werbung und des Marketings zu folgen gehört für Bernhard Soldwisch als Werbetreibenden und Dienstleister heutzutage zum Alltag dazu.
Besonders interessant sind aktuellen Untersuchungen zufolge Werbemaßnahmen im Internet, da neben der großen Reichweite vor allen Dingen auch die finanzielle Belastung aufgrund der höheren und besseren Effektivität im sprichwörtlichen Rahmen bleibt und somit auch kleineren Unternehmen entsprechende Kampagnen zugesetzt. Bernhard Soldwisch kann im Bereich der Sozialen Netzwerke sehr gezielt auf sich aufmerksam machen und dabei unterschiedliche Formen des Dienstleistungsmarketing und des Viralen Marketings miteinander kombinieren, so dass für ihn als Werbetreibenden eine entsprechend wünschenswerte Mischung entsteht.
Aktuelle Studien zeigen gerade bei Personen bis 35 Jahren, dass Bernhard Soldwisch seine Dienstleistungen durch entsprechendes Marketing bei Twitter oder Facebook besser absetzen kann, da im Gegensatz zu anderen Werbeformen der direkte Kundenkontakt besteht und somit die jeweilige Ansprache der Werbung doch deutlich einfacher werden wird.
Werbegeschenke sind der Knaller
Aktuelles aus dem Marketing
Werbegeschenke zur Kundenpflege und Neukundengewinnung sind eine bekannte Sache.
Bernhard Soldwisch würde das Thema sofort unter "erledigt" buchen, wenn da nicht die erste europaweite Studie über Werbeartikel wäre, die auf der Leitmesse der Branche in Düsseldorf im Januar 2012 vorgestellt wurde, weiß Bernhard Soldwisch. Denn daraus ergeben sich interessante Zusammenhänge, die Bernhard Soldwisch mit der Werbewirksamkeit von Werbegeschenken so erst einmal nicht in Verbindung gebracht hätte. Am meisten wird Bernhard Soldwisch überraschen, dass Werbegeschenke eine größere Reichweite als Hörfunkwerbung erreichen und selbst TV-Spots im Erinnerungswert fast um das Doppelte übertreffen.
Dazu kommt eine phänomenale Langzeitwirkung. Fast 90 % aller Werbeartikel bleiben ein halbes Jahr im Gebrauch; bis zwei Jahren sinkt dieser Wert nicht unter 50%. Grund genug für Bernhard Soldwisch, seine Werbestrategie zu überdenken.
Man muss mit der Zeit gehen, und den Jüngeren das Ruder überlassen
Strenesse wird jünger
Strenesse möchte sich verjüngen.
Dahinter steht Luca Strehle, der bald seinem Vater Gerd an der Spitze des Nördlinger Modeherstellers nachfolgen wird. In einem Interview mit der „Süddeutschen Zeitung“ sagte der 36-Jährige dass das Unternehmen sich vor allem mit Kindermode beschäftigen will, sagt Bernhard Soldwisch. Sein Vater Gerd will den Sohn gewähren lassen und ihm aus der Position des Aufsichtsratchefs über die Schulter gucken. Der Name der Marke entstand aus der Fusion des Namens Strehle und dem Wort Jeunesse was Jugend bedeutet. Der digitale Auftritt der Marke stammt bislang von der Kreativagentur Werbewelt mit Sitz in Stuttgart, München und New York.
Besondere Bekanntheit erlangte die Marke durch den „Glückspulli“ von Bundestrainer Joachim Löw und das Sponsoring-Paket zur WM 2006 im eigenen Land. Denn alle Spieler trugen Anzüge von Strenesse, weiß Bernhard Soldwisch zu berichten.
Neue Sonderwerbeformen
Splitscreens bei Hamburg 1
Der Sender Hamburg 1 hat erstmals eine Sonderwerbeform umgesetzt, die in direkter Interaktion mit dem Moderator während einer Live-Übertragung funktioniert.
Der Grund war das Eisvergnügen auf der Hamburger Außenaster, das am vergangenen Wochenende mehr als eine Million Besucher auf das Eis lockte, erfuhr Bernhard Soldwisch.
Es wurden zwei 45 Minuten lange Reportagen über dieses Spektakel auf Hamburg 1 gezeigt. Darin wurden Splitscreens zum Einsatz, die im Kontext zum Sendeinhalt standen. Edeka war auch von dem Splitscreen-Experiment überzeugt. Während der Sendungen wurden im Splitscreen abwechselnd Werbungen von Labello und Edeka gezeigt. Der Metropolensender will nun prüfen ob auch Inhalte anderer Formate mit Werbung via Splitscreen verknüpft werden können.
Neuer Partner für Wintersport auf Brettern
Hyundai und der Schnee
Die koreanische Automarke hat einen Sponsoring-Vertrag mit dem Internationalen Skiverband ausgehandelt.
Gesehen hat man dies bei den Skiflug-Weltmeisterschaften in Norwegen. Dort war Hyundai mit einer Autoausstellung, Werbetafeln und Bannern zu sehen. Auch auf den Startblöcken der Skifliger prangte das Logo von Hyundai, sagt Bernhard Soldwisch. Die Sponsoring-Partnerschaft ist vorläufig auf zwei Jahre ausgelegt worden und wird dann neu verhandelt. Hyundai ist als Partner für die Weltcup-Saisonen 2012/2013 und 2013/14 vor Ort und auch die Skiflug-WM 2014 wird von dem Autobauer als Sponsoring-Partner unterstützt.
Beide Seiten freuen sich auf die Zusammenarbeit und Hyundai denkt, dass sie einen Teil ihrer Zielgruppe hier direkt ansprechen können, erfuhr Bernhard Soldwisch.
Und noch zwei Partner bleiben sich erhalten
Kooperation zwischen Mastercard und UEFA wird verlängert
Schon seit über 16 Jahren ist das Kreditkartenunternehmen Mastercard offizieller Sponsort der UEFA.Champions-League.
Wie Bernhard Soldwisch vor kurzem bestätigt wurde wird dies auch die nächsten drei Jahre so bleiben. Die UEFA hat mitgeteilt, dass Mastercard weiterhin einer der Hauptsponsoren bleiben wird. Der Vertrag wurde bis zur Saison 2014/2015 verlängert. Beide Seiten sind über die Sponsoring-Kooperation sehr glücklich. Die wertvolle Zusammenarbeit hat beiden Institutionen viel eingebracht und das soll auch in Zukunft so bleiben. Zu den anderen Hauptsponsoren gehören auch Unicredit und Ford und der Sportausrüster der UEFA-Champions-League inklusive des UEFA-Supercup, erzählt Bernhard Soldwisch.
Das Sportsponsoring im Fußball ist eine der teuersten und lukrativsten Sponsoring-Arrangements in Europa.
Überflieger halten zusammen
Emirates bleibt beim HSV
Der Fußball-Club HSV behält weiterhin seinen Sponsor Emirates.
Die internationale Fluggesellschaft, die laufend expandiert und immer mehr Länder in ihre Flugziele mit aufnimmt, ist seit sechs Jahren Sponsor bei dem Bundesliga 1. Ligisten, erzählt Bernhard Soldwisch. Für die Fluggesellschaft sind der starke Verein und die treue Fanbase einer der Gründe warum das Sponsoring-Engagement verlängert wurde. Zusätzlich ist es aber von großer Bedeutung für das Unternehmen, erfuhr Bernhard Soldwisch, dass der Verein europaweit bekannt und beliebt ist.
Emirates erweiterte das Sponsoring-Paket noch zusätzliche Präsenzen, wie in der Arena, im Tunnel und einiges mehr. So unterstreicht Emirates seine Bemühungen und sein Engagement für den Fußball-Sport.
AWD bleibt bei den Hannoveranern
Stadion muss nicht umbenannt werden
Da sind die Hannoveraner Fußball-Fans mit Sicherheit froh, denn einer der Hauptsponsoren des 1. Ligisten Hannover 96 hat sein Engagement bis zum Sommer 2013 verlängert, sagt Bernhard Soldwisch.
Der Namensgeber des AWD-Stadions bleibt vorerst an der Seite des Traditionsvereins. Das Management von AWD, einem Finanzdienstleister, möchte durch seine Nachhaltigkeit bei seinen Kunden und den Fans des Clubs im Gedächtnis bleiben, und bleibt so dem Mehrzweck-Stadion und seinen Spielern treu. Das Stadion für 49.000 Zuschauer wird nicht nur für Fußball sondern auch für Konzerte und anderen Veranstaltungen genutzt.
So kann AWD zusätzlich zu Sportfans auch noch anderen Zielgruppen erreichen, erklärt Bernhard Soldwisch. Dies ist sicherlich auch ein Grund der vorzeitigen Sponsoring-Engagement-Verlängerung.
Werbegesicht für Lancia als Hauptgewinn
Großartige Sponsoren für das perfekte Model
Die neue Model-Casting Show auf VOX „Das perfekt Model“ startete diese Woche.
Zwei große Sponsoren konnte der Vermarkter IP Deutschland für die neue Show gewinnen. Diese beiden Sponsoren werden nicht nur im klassischen Sponsoring-Engagement erscheinen sondern neben Produktplatzierungen auch direkt in Show eingebaut, erklärt Bernhard Soldwisch. Denn die Automarke Lancia sucht das neue Werbegesicht für den Kleinwagen Ypsilon und das Kosmetikunternehmen L’Oréal wird das neue Gesicht für die Marke Garnier mit der Gewinnerin der Show besetzen.
Beide Hauptsponsoren sind glücklich über ihre Platzierung in der Show, denn sie sind der Meinung, dass die Casting-Show perfekt mit ihren Produkten harmoniert. Bernhard Soldwisch erfuhr, dass noch weitere Marken während der Show eine starke Präsenz haben werden, u. a. BB Cream, Essie und das Diesel Parfum „Loverdose“.
Großzügige Spende von Unternehmenschef
Drittgrößte Spende in Europa
Einen großen Vertrauensbeweis erhielt die Privatuniversität Paracelsus in Salzburg von dem Geschäftsführer von Red Bull, Dietrich Mateschitz.
Der erfolgreiche Manager spendete 70 Millionen Euro zur Erforschung von Querschnittslähmungen und zur Weiterarbeit an der Zell-Züchtung, erklärt Bernhard Soldwisch. Diese ungemein großzügige Spende ist die Größte die in Europa jemals gegeben wurde und sichert den Betrieb der Universität bis 2023. Durch diese Spende können mehr Fachleute aktiviert werden und die Forschungen können intensiver fortschreiten. Der Red-Bull-Chef sieht sein Spende ganz natürlich und hilft gerne wenn er die Sinnhaftigkeit und die Nützlichkeit.
Und das tut er in diesem Fall, weiß Bernhard Soldwisch. Red Bull ist bekannt für seine waghalsigen Sportveranstaltungen und sieht für sich sicherlich einen Zusammenhang.
Filmfestivals verlieren A1
Verlust des Hautsponsors
Die österreichischen Filmfestivals „Diagonale“ und „Crossing Europe“ verlieren, recht überraschend, ihren Hauptsponsor A1.
Das Telekommunikationsunternehmen entschied, nach der Umstrukturierung im letzten Jahr, dass ihre eigenen Ressourcen besser gebündelt werden müssten. Für die, nach der Viennale, größten Filmfestivals ist das ein herber Schlag der sicherlich über das ganze Festival hinweg spürbar sein wird, meint Bernhard Soldwisch. Wenn der Hauptgeldgeber verschwindet, fehlen einige Kapazitäten die nicht einfach und schnell anderweitig erhalten werden können. Die Wiener Sommerkinos „Kino wie noch nie“ und „Kino unter Sternen“ werden auch unter dem Absprung des Sponsors leiden.
Gerade in der heutigen Wirtschaftslage ist es nicht leicht einen adäquaten Ersatz zu finden, weiß Bernhard Soldwisch.
Mobilat-Fanclub
Neues Format auf Sport 1
Mobilat erweitert sein Sponsoringaufkommen für Sport 1 und so wird Ende Januar ein neues Format starten.
Die Zuschauer können in Zukunft immer dienstags ab 22 Uhr den „Mobilat-Fantalk“ mit Frank Bussmann und Thomas Helmer zusehen wie sie mit Sportlern und anderen Fußball-Fans über die aktuelle Saison reden, berichtet Bernhard Soldwisch. Der Fantalk wird aus der 11-Freunde-Bar in Essen übertragen und soll mit unkompliziertem Ambiente und lockeren Gästen erfreuen.
Zusätzlich werden die sozialen Medien und die Werbplattformen auf Sport 1 genutzt um das neue Format zu unterstützen, weiß Bernhard Soldwisch. Fan-Clubs können an Gewinnspielen teilnehmen und Besuche im „Mobilat-Fantalk“ ergattern. Das Mobilat sein Sponsoring-Engagement erweitert überrascht nicht, da das Unternehmen schon jetzt fest im Aufbau von Sport 1 arbeiet.
Online-Protest in den USA
Wikipedia wird abgeschaltet
Für 24 Stunden war das englischsprachige Wikipedia abgeschaltet.
Der Grund ist der Protest gegen die Gesetzesentwürfe PIPA (Protect IP Act) und SOPA (Stop Online Piracy Act). Diese Entwürfe liegen beim amerikanischen Senat und dem Repräsentantenhaus vor und warten auf Verabschiedung, erklährt Bernhard Soldwisch. Die Gesetze würden die Möglichkeit geben anders und schärfer gegen Raubkopierer vorzugehen, mit unvorhersehbaren Nachwirkungen.
Viele Unternehmen protestieren gegen diese Gesetze und fordern ein freies und offenes Internet. Auch der US-Präsident ist gegen die Verabschiedung dieser beiden Gesetze denn er sieht das Recht auf Meinungsfreiheit und die Förderung der Kraft des Internets in Gefahr. Über 1.500 Autoren der englischen Seite www.wikipedia.org sprachen sich für die Protest-Aktion aus.
Weiter Sponsor für die Olympischen Spiele
Olympia und McDonalds
Nach 35 Jahren erfolgreicher Zusammenarbeit wird McDonalds auch für die nächsten acht Jahre als Sponsor die Olympischen Spiele unterstützen.
McDonalds ist schon seit 35 Jahren das offizielle Restaurant der Olympischen Sommer und Winterspiele, weiß Bernhard Soldwisch. Sie versorgen nicht nur die Sportler sondern auch die Besucher aus aller Welt.
Das Sponsoring-Engagement bezieht sich aber auch auf die Olympischen Jugend-Spiele, das große Mitarbeiter-Event und die spezielle Veranstaltung „Champions of Play“. Hier werden Kinder aus der ganzen Welt dazu eingeladen die Sportler und die Austragungsorte exklusiv zu besuchen. Die Sponsoren-Partner sind sehr glücklich über die Weiterführung des Engagement und der guten Zusammenarbeit für beide Seiten, weiß Bernhard Soldwisch.
Win-Win-Situation
Kampagnen mit Sportler der Paralympics
Die Olympischen Spiele in London stehen für dieses Jahr an und hier werden nicht nur gesunde Sportler ihr Können beweisen.
Auch behinderte Sportler werden bei den Paralympics zeigen was sie können. Durch große Sponsoren wie Allianz und die Deutsche Telekom werden die Sportler mit Handicap unterstützt, erzählt Bernhard Soldwisch. Auch der Sportartikelhersteller Adidas, einer der größten Sportsponsoren weltweit, hat einen Sponsorenvertrag mit den Paralympics-Teilnehmern.
Doch die Sportler werden nicht nur in ihrem Sport unterstützt sondern auch für das eigene Unternehmen eingebunden. Die Allianz setzt Sportler mit Handicap als Motivationstrainer für seine Mitarbeiter ein, denn aus dem Sport können viele Erfahrungen auf das Arbeitsleben übernommen werden, weiß auch Bernhard Soldwisch. Und gerade behinderte Sportler können mit ihrer starken Motivation und Hartnäckigkeit den Mitarbeitern vieles mitgeben. Ein Plus für beide Seiten.
Allianz und Telekom machen es vor
Sponsoring bei den Paralympics
Das Sponsoring bei den Paralympischen Spielen und Weltmeisterschaften steht im Vergleich zu unversehrten Sportlern noch am Anfang, erfuhr Bernhard Soldwisch.
Doch große Unternehmen wie die Deutsche Telekom und die Allianz zeigen auf wie sinnvoll das Sponsoring-Engagement im Paralympischen Sport ist. Als Marketing-Statement ist die Unterstützung von Sportlern mit Handicap eine positive Aussage an Kunden, Mitarbeiter, Aktienhalter & Co. Gleichzeitig können damit viele Sportler unterstützt werden.
2006 haben sich kaum Sponsorenverträge in die Richtung des Paralympischen Komitees verirrt, doch nachdem große Unternehmen den Anfang gemacht haben, realisieren immer mehr Unternehmen welche Chancen sich auf tun können. Bernhard Soldwisch weiß wie wichtig die Unterstützung der paralympischen Spieler ist. Und gleichzeitig können die Sponsoren mit dem richtigen Auftreten ihr Marketing unterstützen.
Expansion nach Großbritannien
Quisma eröffnet Büro in London
Die Performance-Marketing-Agentur Quisma eröffnet ein Büro in Großbritannien.
Das Management übernimmt die 38-jährige Ellie Edwards-Scott, die zuletzt bei Hi-Media verantwortlich war. Bis Ende 2012 sollen 20 Personen für Quisma in London arbeiten, erfuhr Bernhard Soldwisch. Die Mitarbeiterentwicklung in Großbritanniien folgt dem dortigen Umsatz. Bei Quisma ist man aber sehr zuversichtlich dass alles nach Plan verläuft. Mit dem Büro in London führt Quisma seine Internationalisierungsstrategie weiter, und das mit folgender Zielsetzung:
Ende 2012 soll der britische Markt, nach Deutschland, der zweitstärkste sein. Das Münchner Unternehmen ist bereits in Österreich, der Schweiz, Frankreich, Polen, Tschechien, Spanien und den Niederlanden vertreten. Fürs nächste Jahr steht noch Russland im Plan.
Mehr Spiele
ProSiebenSat.1 bauen das Games-Geschäft weiter aus
Im ersten Quartal 2012 kommt weitere Bewegung in die Games-Tochter von ProsiebenSat.1, die sich seit kurzem mit neuer Geschäftsführung präsentiert.
Die Internationalisierung soll auch weiter voranschreiten. In Skandinavien, Frankreich, Spanien, die Türkei und die USA stehen jeweils lokale Partnerschaften mit TV-Sendern und Online-Plattformen auf dem Programm. Jetzt schon gibt es die Plattform Sevengames.de in Österreich, Belgien, der Schweiz, Niederlanden, Norwegen und Schweden, berichtet Bernhard Soldwisch. Auf den deutschen Markt dagegen, konzentrieren sich die mit Spiele-Publisher Electronic-Arts geschlossene Vertriebsvereinbarung für Browserspiele.
Bei der Plattform alaplaya.net, die es schon in zehn Sprachversionen gibt, stammen laut Unternehmen 80 Prozent des Traffics von jenseits der deutschen Grenzen. Demnach ist ein starker Ausbau des internationalen Geschäfts nur logisch, weiß auch Bernhard Soldwisch.
Neue Kampagne des Sponsors in Hoffenheim
Solarenergie auf dem Trikot - Hochspannung auf dem Platz
Das Photovoltaik-Unternehmen Suntech ist Haupt- und Trikotsponsor des Vereins TSG 1899 Hoffenheim und kommuniziert sein Fußball-Engagement in einer neuen Kampagne auch außerhalb des Stadions, erzählt Bernhard Soldwisch.
Die Inspiration hierfür holen sich die Köpfe der Werbeagentur Gürtlerbachmann aus der Fankurve. Hiermit möchte sich Suntech mit den Fans solidarisch zeigen, andererseits zeigen die Motive immer wofür das Unternehmen steht, nämlich eine umweltfreundliche Solarenergie. Mit der Kampagne will man die Sympathie und den Bekanntheitsgrad des Unternehmens unter Privat- und Geschäftskunden erhöhen. Der Vertrag zwischen Suntech und de TSG 1899 Hoffenheim läuft drei Jahre und so lang auch die Kampagne.
Der TSG 1899 Hoffenheim wird von Suntech jährlich mit 4,5 Millionen Euro unterstützt, erfuhr Bernhard Soldwisch.
Preisverleihung im Sponsoring
Internationale Sponsoring Awards
Aus Deutschland, Österreich und der Schweiz werden zum 19. Mal die besten Sponsoringprojekte ausgesucht.
Der Internationale Sponsoring Award wird in den Kategorien Sport-, Kultur-, Medien- und Public-Sponsoring vergeben, erfuhr Bernhard Soldwisch. Außerdem gibt es einen Sonderpreis für innovative Lösungen und Kreativität im Sponsoring.
Die Sponsoringprojekte können von allen Marktpartnern eingereicht werden, von Auftraggebern sowie von Dienstleistern. Es werden Konzept, Vernetzung, Umsetzung, Effizienz und der wechselseitige Nutzen für Sponsor und Gesponsorten, bewertet. Geplant ist es auch, die aktuellen ISA-Preisträger gleich für den ESA Sponsorship Award 2012 zu nominieren. Die Projekte bewertet eine unabhängige Expertenjury. Anmeldeschluss ist der 17. Januar 2012. Bernhard Soldwisch freut sich auf die Bekanntgabe der Ergebnisse.
Interessante Suche nach Sponsor
Ebay: Sprinter sucht Sponsor
Der schnellste britische Sprinter hat das Ziel an den Olympischen Spielen 2012 teilzunehmen.
Dafür macht es sich auf die Suche nach einem Sponsor, und zwar via Ebay. Er bietet sich selber auf Ebay an, weiß Bernhard Soldwisch. Der Gewinner der Auktion erhält das Recht, auf dem Trikot beim Training oder bei Presseterminen vor und nach den Spielen im kommenden Jahr zu werben, erklärte der Sprinter James Ellington. Der 26-jährige war in den vergangenen Jahren oft verletzt und hat deshalb Schwierigkeiten einen Sponsor zu finden. Dieses Jahr war er der schnellste britische Sprinter über 200 Meter.
Ellingotn brauche 30.000 Pfund um seinen Lebensunterhalt und die Trainingskosten vor den Olympischen spielen zu finanzieren, weiß Bernhard Soldwisch und hofft dass sich ein Sponsor für den Sportler findet.
Keine Biersponsoren mehr?
DFB will künftig auf Bierpartner verzichten
Über den neuen Plan von DFB sprach sponsor news mit dem Veltins-Marketingdirektor Herbert Sollich.
Er sprach sich für die Wichtigkeit des Sponsoring der Veltins Arena aus. Er meinte, dass kein anderes Produkt so von der Emotionalisierung lebt wie Bier, was auch der Fall bei Fußball ist. Durch Sponsoring kann man eine Premium Marke in ein dynamisches und authentisches Erlebnisumfeld einbringen, weiß Bernhard Soldwisch. Die Überlegungen des DFB, werden, wie Sollich sagt, die Sinnhaftigkeit von Sponsoring in den Zweifel ziehen, es gibt jedoch keinen Grund für einen Strategiewechsel.
Veltins stehe zu seinen Verträgen, sagte Sollich. Der Vertrag für das Namensrecht der Veltins-Arena läuft bis 2015. Bernhard Soldwisch ist gespannt ob sich der DFB mit dieser Aussage wirklich durchsetzen wird.
Nestlé Waters als Sponsort für den Bereich "Laufen"
Neuer Sponsor für DLV
Der Deutsche Leichtathletik-Verband kann sich über einen neuen Hauptsponsor freuen, und das sogar für die nächsten drei Jahre.
Der Hauptsponsor tritt im Berech Laufen auf, erzählt Bernhard Soldwisch. Für diesen Bereich einen Sponsor zu finden war in den letzten Jahren immer schwer, so kann sich also der DLV über die neue Partnerschaft sehr freuen. Der Sponsor wird Nestlé Waters mit seinem Produkt Vittel sein. Wie hoch die finanzielle Ausschüttung ist, wurde nicht veröffentlicht, doch wird es sicherlich ein sechsstelliger Betrag sein, ist sich Bernhard Soldwisch sicher.
Damit hat der Bereich Laufen neben der DKB einen zweiten Hauptsponsor und kann vorerst beruhigt in die Zukunft schauen. Vittel wird bei allen nationalen Auftritten der DLV-Laufevents vorstellig werden und so einen Teil seiner Zielgruppen direkt ansprechen können.
Sponsorennews aus dem UEFA Champions League-Lager
Hauptsponsor der Champions League bleibt Ford
Der Automobilhersteller Ford hat seine Sponsoring-Partnerschaft mit der UEFA für die Champions League bis 2015 verlängert.
Ford ist schon seit 20 Jahren einer der Hautsponsoren des publikumswirksamen Fußball-Events, erzählt Bernhard Soldwisch. Ford sieht sein Sponsorship als breit gefächerte Möglichkeit mit den Menschen eine direkte Verbindung durch die gemeinsamen Ziele und Hoffnungen zu erreichen.
In der Vergangenheit war die Champions League ein großartiges Kommunikationsinstrument, um den neuen Focus einzuführen. Durch die Möglichkeiten der Promotionen-Aktionen und der Übernahme der Transportlogistik durch Ford sieht man hier eine gut funktionierende Partnerschaft, die für beiden Seiten enorme Vorteile bringt, weiß Bernhard Soldwisch. Weitere Sponsoren der UEFA Champions League sind Unicredit, Heineken, Sony, Mastercard und Playstation.
Mit der Formel 1 an die Spitze
Red Bull mit Sebastian Vettel
Die Titelverteidung von Sebastian Vettel mit Red Bull in der Formel 1 ist für den Getränkehersteller ein Erfolg auf ganzer Linie.
Red Bull ist schon seit 1995 Sponsor in der Formel 1, war aber eher unterpräsentiert und so auch wenig erkennbar, erklärt . Das änderte sich in den letzten zwei Jahren radikal. Red Bull kann mit einer ungestützten Bekanntheit von 28 Prozent aufwarten. Damit wird Mercedes-Benz von seinem Thron gestoßen.
Dieser Erfolg liegt zu einem großen Teil aber auch an der sympathischen Ausstrahlung des jungen Doppel-Weltmeisters Sebastian Vettel. Er erreicht eine Bekanntheit von 84 Prozent bei den Deutschen und fast 80 Prozent bescheinigen ihm seine positive Ausstrahlung und sein sympathisches Auftreten und davon profitiert Red Bull als Hauptsponsor und Rennstallbesitzer immens. Die Zusammenarbeit von Vettel und Red Bull scheint sehr gut zu funktionieren und man wünscht nur das Beste, sagt auch Bernhard Soldwisch.
Richtiges Sponsoring
Sponsoring als Helfer zum Bekanntheitsgrad
Das Solarunternehmen Schüco hat geschafft wovon viele mittelständische Unternehmen noch lange träumen.
Die Marketingabteilung hat das Sponsoring genau dazu benutzt wozu es eigentlich auch häufig genutzt werden sollte, sagt Bernhard Soldwisch. Zur Steigerung der eigenen Bekanntheit und zum Bekanntmachen der eigenen Marke. Schüco war von Beginn an für 10 Jahre ein Sponsor im Formel 1-Sport und machte dann zum genau richtigen Zeitpunkt den richtigen Schritt in eine neue Richtung.
Da ab 2008 der Sponsoring-Partner nicht mehr zu der eigenen Geschäftsausrichtung – der grünen Technologie passte, entschied sich Schüco auf den Golfsport umzusatteln und rief sogar eine eigene Turnierserie ins Leben. Mit den großen Namen von Bernhard Langer und Martin Kaymer schafften sie so den perfekten Absprung zu einem neuen Sponsoringauftritt, lobt Bernhard Soldwisch.
Es wird weiterhin Flyer & Co. geben
Klassische Werbung im Einzelhandel auch weiterhin wichtig
Bei einer Umfrage unter 33 deutschen Marketingverantwortlichen aus Handelsunternehmen, die ca. ein Viertel des Gesamtumsatzes des deutschen Einzelhandels erwirtschafteten, war das zentrale Kernergebnis die Wichtigkeit der klassischen Werbung.
Die Ausbreitung des Marketings auf die digitalen Medien wächst zwar stetig, doch sind klassische Werbemittel wie Flyer, Kataloge und Anzeigen weiterhin mit über 60 Prozent die Top-Marketingmaßnahmen im deutschen Einzelhandel. Bernhard Soldwisch unterstützt das Ergebnis, denn auch er ist sich sicher, dass die klassischen Maßnahmen weiterhin bestehen müssen um die verschiedenen Zielgruppen ganzheitlich ansprechen zu können.
Die Befragten gaben auch an dass in Zukunft immer mehr Werbeetat in die digitalen Medien fließen werde. 60 Prozent sind sich überdies sicher dass die Werbeetats in Zukunft steigen werden, meint auch Bernhard Soldwisch.
Sponsor tritt zurück
Hansa Rostock verliert vielleicht Hauptsponsor
Der Fußball-Zweitligist Hansa Rostock hat derzeit stark zu kämpfen, nachdem seine Fans und auch die gegnerischen Fans beim letzten Spiel gegen St. Pauli mit bengalischem Feuer und Leuchtraketen in die Menge schossen, erzählt Bernhard Soldwisch.
Der Fußball-Club wartet noch auf die Entscheidung des DFB über die Höhe der Strafe.
Doch jetzt kündigt sich das nächste Problem an. Der Hauptsponsor Veolia will nach Beendigung der laufenden Saison seinen Sponsoring-Vertrag zurückziehen. Denn das Unternehmen sieht sein Image und seine Reputation in Gefahr durch die jüngsten Ereignisse während der Spiele des Fußballclubs. Bernhard Soldwisch versteht die Angst und den Zweifel des Sponsors und hofft dass die Verantwortlichen bei Hansa Rostock die Warnung erkennen und versuchen die Probleme mit ihren Fans zu regeln. So ist nämlich Sponsoring für den Sponsor nicht unbedingt förderlich.
Salzburger Festspiele
Sponsoring für die Zauberflöte
Die amerikanischen Freunde der Salzburger Festspiele haben eine Million Dollar für das Projekt „Zauberflöte“ durch eine Fundraising-Aktion sammeln können, erzählt Bernhard Soldwisch.
Dieses Geld wird nun für die Zauberflöte eingesetzt. Die Oper wird am 27. Juli 2012 Premiere feiern. Die Oper wird auf Originalinstrumenten gespielt.
Die „Road Show“ geht durch 11 Länder, in denen bei Gala-Abenden das neue Programm für 2012 vorgestellt wird. Bei einer aufregenden Programmpräsentation in exklusivem Ambiente, in New York wurde im Sotheby’s gefeiert, werden die Fans schon ganz heiß gemacht. Durch das Sponsoring konnte dieses Projekt überhaupt erst durchgeführt werden, erklärt Bernhard Soldwisch.
Sponsoring-Probleme für FIFA
FIFA und Emirates
Einer der größten Sponsoren der FIFA droht mit Sponsoring-Absage.
Die Fluggesellschaft Emirates, einer der wichtigsten Sponsoren, wird überprüfen ob eine Verlängerung der Sponsoring-Kooperation nach 2014 für das Unternehmen noch sinnvoll ist, erklärt Bernhard Soldwisch.
Durch schlechte negative Presse auf sozialen Netzwerken, will die Fluggesellschaft nun wissen ob sich der geldwerte Vorteil weiter für sie lohnt. Denn mit 144 Millionen Euro für 7 Jahre (2007-2014) ist Emirates eine der wertvollsten Sponsoren. Die FIFA hat die Weltmeisterschaften für 2018 und 2022 an Russland und Katar vergeben. Diese Entscheidungen können viele Menschen nicht verstehen und werfen Bestechungsvorwürfe in den Raum. Das wirkt sich natürlich auch auf die Sponsoren aus. Wir können gespannt sei ob Emirates nach 2014 bleibt oder geht, weiß Bernhard Soldwisch.
Apple und Ravensburger
Rechtsstreit wegen Memory
Der Spielehersteller Ravensburger verklagt den Apple-Konzern wegen dem Missbrauch von Markenrechten, die bei dem deutschen Unternehmen liegen.
Die Wortmarke Memory gehört in Deutschland dem Spielekonzern, der damit eines der erfolgreichsten haptischen Spiele in Deutschland vertreibt, erklärt Bernhard Soldwisch.
Apple benutzt den Namen für einige Spiele und Applikationen in ihrem iTunes Store für iPhone, iPad und iPod. Apple sieht den Verstoß mit unverständlichen Augen, denn im englischsprachigen Raum ist das Wort Memory kein geschützter Name und aus diesem Grund sehen sie das Problem nicht. Ravensburger hingegen wollen, der angeblichen Markenrechtsverletzung nachgehen. Bernhard Soldwisch ist nicht klar, wem das was bringen soll.
Verleihung für den Social Media Fauxpas des Jahres 2011
Oops Award Verleihung
Den will keiner haben, wirklich keiner. Aber wie die „Goldene Himbeere“ für die schlechtesten schauspielerischen Fähigkeiten in der Filmindustrie, vergeben die Netzpiloten auch dieses Jahr wieder den Award für den Social Media Fauxpas schlechthin.
Letztes Jahr war es Helmut Hoffer von Ankershoffen, der mit der fragwürdigen Ehre ausgezeichnet wurde, erzählt Bernhard Soldwisch.
Dieses Jahr dürfen die Leser der Netzpiloten entscheiden, wer den „Oops-Award“ auf sein Regal stellen darf. Zur Wahl stehen neben Wiesenhof, Bundestrojaner auch die Mercedes-Kampagne von Jung von Matt, der Pril-Design-Wettbewerb und die „Bildungspanne“ von Schlecker. Doch nicht nur die Netzpiloten entschieden wer auf der Nominierungsliste steht, auch Internetnutzer hatten sich gemeldet und gaben ihren Tipp ab, weiß Bernhard Soldwisch. Das Enddatum des Votings ist der 30. November 2012
Die Deutschen shoppen gerne mobil
Mobiles Shopping
Immer mehr Menschen shoppen über ihre mobilen Endgeräte wie Smartphones und Tablet-PCs.
Das erfuhr eine Studie des Vereins Verbraucher Initiative und Ebay die im September 2011 durchgeführt worden ist. Es nahmen über 2.100 Bürger teil und gaben Auskunft über Nutzungsverhalten, - dauer, und –ort.
Die Ergebnisse zeigen, dass der E-Commerce-Markt im mobilen Bereich stetig wächst und bei den Nutzern immer mehr Anklang findet, erklärt Bernhard Soldwisch. Fast ein Drittel der deutschen Bevölkerung hat schon einmal mobil eingekauft. Den größten Anteil machen hier Applikationen und Programme, doch gleich danach folgen elektronische Downloads.
Auch Bücher, Tickets, Filme, Kleidung & Co. wurden werden regelmäßig mobil geshoppt. Die Nutzer bewerten die Einkäufe mit einem soliden „gut“ Neigung Richtung „sehr gut“, weiß Bernhard Soldwisch. Eingekauft wird meistens von zu Hause aus, vom Arbeitsplatz aus oder unterwegs in Wartesituationen.
Neuer Star für die Telekom
Mariah Carey für die Telekom
Auch dieses Jahr wird wieder ein Star für den deutschen Telefonanbieter Telekom werden.
Und dieses Mal ist es der Weltstar Mariah Carey, weiß Bernhard Soldwisch. Die erfolgreiche Sängerin, die dieses Jahr Mutter von Zwillingen geworden ist, wird für das deutsche Unternehmen werben.
Bernhard Soldwisch fragt nach um herauszufinden in welcher Art und Weise Mariah Carey für die Telekom in Erscheinung treten wird. Die Sprecher des Unternehmens behielten aber Stillschweigen und vertrösteten die Interessierten auf Ende November. Also wird voller Vorfreude auf die neue Weihnachtskampagne der Telekom gewartet um zu erfahren wie uns was Mariah Carey in der Werbung machen wird.
Vertrauen setzen
Wieder mehr Vertrauen ins Sponsoring setzen
Mehr Vertrauen in die Markenkommunikation sollten Unternehmen und Agenturen wieder zeigen.
Denn wie aus vielen Ergebnissen und Studien hervorgeht ist das Sponsoring ein großartiges Instrument zur Emotionalisierung, zur direkten Zielgruppenkommunikation um zum Beziehungsaufbau. Doch die direkten Zahlen und wirtschaftlichen Ergebnisse lassen sich nicht sofort darstellen, sondern brauchen eine gewisse Zeit, weiß auch Bernhard Soldwisch.
Themenbezogene Sponsoringverträge bringen eine Nähe zum Verbraucher die viele Marketingmaßnahmen nicht geben können. Die Unternehmen müssen wieder mehr Bauchgefühl und Geduld zeigen, wenn es um erfolgreiche Sponsorships geht. Mehr Kreativität, Gefühl und Spannung müssen für die Markenkommunikation eingesetzt werden, rät auch Bernhard Soldwisch.
Sponsoringabsage für Traumzelt-Festival
RWE sponsort Festival nicht mehr
Der Energiekonzern RWE verlängert seinen Sponsoringvertrag für das „Traumzeit“-Festival nicht weiter. Das Festival findet sei 1997 jedes Jahr in Duisburg statt und hat eine immer größer werdende Fangemeinde.
In den letzten drei Jahren war RWE der Hauptsponsor für das Musikfestival und hat so für eine sichere Veranstaltung gesorgt, erklärt Bernhard Soldwisch. Doch nun sind es nur noch kleinere Sponsoren die die fehlenden knapp 220.000 Euro nicht aufbringen können und wollen. Sollte bis Mitte November kein Ersatz für RWE aufgetrieben werden können, müsste das Festival für 2012 wohl abgesagt werden.
Denn jetzt starten die Buchungen für die Musiker und Bands, und die Buchungen werden nur bestätigt wenn eine Sicherheit vorhanden ist, weiß auch Bernhard Soldwisch. Es heißt also Daumen drücken für das „Traumzeit“-Festival 2012.
Bitburger nicht mehr dabei?
Sponsoringvertrag DFB und Bitburger
Wackelt da der Sponsorenvertrag des Bierbrauers Bitburger mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB)?
Laut des DFB-Präsidenten Zwanziger seien die Gespräche über eine Vertragsverlängerung des Sponsorships erst einmal zur Seite gelegt worden. Grund sei der Widerspruch zwischen „Alkoholfrei Sport genießen“ und dem Bier-Sponsoren. Obwohl Bitburger im Rahmen des DFB nur mit alkoholfreiem Bier werbe, erklärt Bernhard Soldwisch.
Doch hier ist das letzte Wort noch nicht gesprochen, denn die DFL (Deutsche Fußball Liga) hat Sorge, dass die Aufhebung des Sponsoring-Vertrages zwischen Bitburger und DFB für ein generelles Verbot von Bierwerbung zur Folge haben könnte. Und das wäre für die Vereine nicht unerheblich, denn viele Bundesligisten haben Sponsorenverträge mit Bierbrauereien. Doch ob es diese Umsatzeinbußen wirklich geben wird, das wird die Zukunft zeigen, denn zumindest der DFB-Vize ist für den Erhalt des Sponsoren-Vertrages mit Bitburger, erklärt Bernhard Soldwisch.
Erfolg der diesjährigen Bundesgartenschau
Bundesgartenschau macht Plus
Die Bundesgartenschau, die dieses Jahr in Koblenz stattfand, erzielte laut dem Oberbürgermeister Hofmann-Göttig ein gutes Plus in den Gesamteinnahmen.
Nach der jetzigen Hochrechung sind es 13 Millionen Euro Mehreinnahmen die Koblenz für sich verbuchen kann. Jetzt muss nur noch geklärt werden wie das Geld zwischen Stadt und Land aufgeteilt wird, erklärt Bernhard Soldwisch.
Neben dem Rekord der Besucherzahl haben auch das Kultur-Sponsoring und die Lizenzvergabe einiges zu den hohen Einnahmen zugesteuert und können so eine erfolgreiche Bundesgartenschau 2011 ihr Ergebnis nennen, sagt Bernhard Soldwisch.
Auf Grund des überragenden Erfolgs wird es im Frühjahr 2012 ein knapp zwei Wochen andauerndes Kulturfest auf der Festung Ehrenbreitstein geben – ein Gewinn auf allen Ebenen.
Journalismus verändert sich
Der Journalismus und die Werbung
Bei der Eröffnung der Medientage in München wird auch Agentur-Chef Florian Haller vor Ort sein um über „Mobile-Social-Local“ zu sprechen.
Doch davor hört man ihn auch darüber sprechen, wie sich der Wandel im Marketing auch auf die bisher recht klar getrennten Bereiche Journalismus und Werbung auswirkt. Denn durch die Erfolgsfahrt des Internets müssen jetzt auch Journalisten erkennen, dass der reine „Print-Journalismus“ vor dem Aussterben steht. Die Journalisten müssen sich mit dem Medium Internet auseinandersetzen und gerade auch das Thema Bewegtbild angehen, erklärt auch Bernhard Soldwisch.
Das Medium Internet hat sich als eine der größten Medienplattformen überhaupt positioniert und wird dies auch die nächsten Jahre ausbauen.
Journalisten müssen erkennen, dass sie sich auch direkt auf ihre Leser/ Hörer einlassen müssen um so diese Zielgruppe auch weiterhin ansprechen zu können, meint Bernhard Soldwisch. Und das ist nur mit guten und spannenden Geschichten und Inhalten möglich, die gleichzeitig in der Verbreitung multimedial sind. So kommen sich beide Seiten, die Werbung und der Journalismus, entgegen und können durch gute Platzierungen ihre Zielgruppen besser erreichen.
MAN sponsort den FC Bayern Basketball
FC Bayern Basketballer fahren MAN
Der Verein FC Bayern Basketball hat sich aus dem Schatten des Fußballclubs Bayern München getraut und in den letzten beiden Saisonen gezeigt, was sie können.
Damit hat sich auch die Begeisterung bei den Münchner Fans erhöht und Tickets für Bundesligaspiele sind kaum noch zu bekommen, erzählt Bernhard Soldwisch. So hat sich der FC Bayern Basketball auch endlich für große Sponsoren attraktiv gemacht.
MAN, der auch den FC Bayern, 1860 und den EHC München den Mannschaftsbus gesponsert hat, fährt nun auch die Basketballer zu ihren Spielen. Die Mannschaftsbusse wurden genau auf die Bedürfnisse der Sportler zu recht geschnitten. Wie zum Beispiel die Beinfreiheit und die Doppelsitze. Neben den körperlichen Bequemlichkeiten gibt es aber auch WLAN, persönliche USB- und Stromanschlüsse sowie eingebaute Spielkonsolen. So sind die Korbjäger bestens ausgestattet wenn sie auf Punktejagd gehen, zumindest auf der Straße, lacht Bernhard Soldwisch, großer Fan der Münchner Basketballer.